Склонность к риску и антиникотиновая кампания




Известно большое количество причин, по которым человеку не стоит курить. Табачный дым содержит большое количество вредных для здоровья веществ, существует определенная связь курения и риска возникновения рака легких, курящий в присутствии некурящих людей нередко вызывает у них негативное отношение. Несмотря на это, люди продолжают курить, и более того, невзирая на постоянно проводимую антиникотиновую компанию, количество курящих стремительно растет. Напрашивается предположение о том, что борьба с курением не учитывает каких-то серьёзных факторов пристрастия к курению.


На наш взгляд, весьма существенным фактором, снижающим эффективность антиникотиновой компании, является ее недостаточное психолингвистическое обеспечение. Рекламные щиты сигарет и сама табачная продукция в нашей стране снабжается надписью, предупреждающей о вреде курения: "Минздрав предупреждает - курение опасно для вашего здоровья". Надпись эта, казалось бы, преследует благую цель: предупредить потребителей о вреде курения. Однако, как это ни парадоксально, эффект надпись имеет прямо противоположный, располагая людей к курению, особенно молодых мужчин. И вот почему.


Мужчина, особенно молодой, в значительной степени предрасположен к риску. Его стремление к риску является эволюционно обусловленным: если самец уклоняется от опасности, риска, борьбы, он оставит меньше потомства, возможно, не передаст свои гены последующим поколениям вообще. Если мужчина не будет рисковать, он не получит ничего! Несмотря на то, что в наше время образ жизни изменился, стремление рисковать со стороны мужчин осталось.


Мужчине в современном мире зачастую не хватает риска, чтобы почувствовать себя "истинным" мужчиной. Особенно нуждается в риске молодой человек, обладающий нередко амбициями, неустойчивой самооценкой. Цивилизация грамотно предлагает ему допустимые формы удовлетворения потребности в риске. Например, когда мужчина читает на пачке сигарет предостережение, адресованное ему Минздравом, он будет курить просто потому, что успел уследить за ключевым словом "опасно". Курение общепринято признается опасным, и постоянный контакт с этим фактором позволяет мужчине оставаться в "зоне риска", рискуя при этом не жизнью, а "всего лишь" здоровьем. Последствия курения (о которых мужчина, как правило, прекрасно осведомлен) как правило, серьёзно сказываются только в отдаленном будущем, но само по себе курение уже сейчас дает мужчине возможность удовлетворять свои неосознаваемые психологические потребности, где одной из основных является потребность в риске.


Таким образом, предостережение Минздрава прочитывается, как "Если вы курите - вы рискуете", что только способствует распространению курения. Предостережение об опасности рекламируемого товара оказывается только усиливающим эффективность его рекламы! Юноши и подростки быстро приобщаются к курению, стремясь выглядеть как настоящие мужчины, попросту провоцируются этим лозунгом. Идентифицируют себя с "мужланскими" образом "настоящего мужчины", важнейшая характеристика которых - стремление к "слепому" риску.


Необходима более продуманная политика борьбы с опасными привычками. Следует признать осознанные и неосознанные стремления мужчин, и составлять более грамотные предостерегающие надписи.


Файвинов В.А.



Также читайте:

 
Поиск по сайту

Популярные темы

Новые тесты

Это интересно
2010-2017 Psyhodic.ru
Все замечания, пожелания и предложения присылайте на admin@psyhodic.ru