Взаимосвязь предпочтений источников массовой информации




В структуре (совокупности) источников массовой информации ярко выделяются предпочтения аудитории, направленные на тот или иной источник массовой информации. Существующее предпочтение в сознании реципиента часто определяет реальный выбор источника массовой информации и как следствие, влияет на эффективность восприятия и усвоения информации, переданной источником массовой информации. Существует множество факторов, определяющих это предпочтение: экономические, социально-демографические и др. Исследование проходило в г. Москве в 1999 году. Объектом исследования являлась молодежь до 16 и 16 - 25 лет (школьники 9-11 классов и студенты 2-5 курсов), проживающие в городе Москве. Нами было опрошено 124 человека, из которых - 53 девушки и 71 юноша.


Главной задачей нашего исследования было изучение социально-психологических факторов, влияющих на предпочтения источников массовой информации личностью. Помимо факторов, определяющих предпочтения аудитории, нами были выявлены очень интересные взаимосвязи между предпочтениями источников массовой информации.


Исследования, посвященные взаимосвязям предпочтений источников массовой информации, известны и ранее. Достаточно широко известны работы, изучающие взаимосвязь предпочтений телевидения и печатных средств массовой информации. В работе Johannes W.J. Beentjes и Tom H.A. van der Voort (Johannes W.J. Beentjes, Tom H.A. van der Voort. Television and young people's reading behavior: a review of research. European Journal of Communication, Vol.4, 1989) дается полная классификация проходивших ранее зарубежных исследований, посвященных изучению взаимосвязи телевидения и печатных средств (на примере книг и комиксов). В одних исследованиях утверждается, что телевидение побуждает молодежь предпочитать печатные средства массовой информации, в других - наоборот, что телевидение губительно сказывается на предпочтениях печатных средств массовой информации. В соответствии результатам исследований они выделяют следующие группы взаимосвязи телевидения и печатных средств:


1. "Побуждающие". Здесь утверждается, что телевидение позитивно влияет на предпочтение печатных источников информации.


2. "Понижающие". В этой группе исследований утверждается, что телевидение негативно влияет на предпочтение печатных источников массовой информации. Эту группу составляют следующие подгруппы исследований, апеллирующие к различным эффектам: "пассивные" исследования, работы, посвященные ухудшению концентрации, "замедляющие" исследования, "антишкольные" и "смещенные" работы.


Исследований взаимосвязи предпочтений телевидения и печатных источников массовой информации достаточно много. Они полно представляют причины и следствия этой взаимосвязи. Однако взаимосвязи между другими средствами массовой информации почти не изучены.


В нашем исследовании мы получили данные, подтверждающие существование таких взаимосвязей и между другими источниками массовой информации. Наиболее интересны при этом отрицательные связи. Чем больше предпочтение телевидения как источника информации, тем меньше предпочтение "других людей" как источника информации (r = -0,56). Чем больше предпочтение радио как источника информации, тем меньше предпочтение печати (r = -0,52). Чем больше предпочтение печати как источника информации, тем меньше предпочтение "других людей" как источника информации (r = -0,44).


Мурзина Е.А.



Также читайте:

 
Поиск по сайту

Популярные темы

Новые тесты

Это интересно
2010-2017 Psyhodic.ru
Все замечания, пожелания и предложения присылайте на admin@psyhodic.ru