Эффективность пропаганды здорового образа жизни на студенческую аудиторию




В республике Саха (Якутия) внедряется программа формирования здорового образа жизни. Одно из направлений программы это организация через СМИ пропаганды здорового образа жизни. Основной задачей такой пропаганды является утверждение приоритетов и ценностей здорового образа жизни в сознании каждого человека.


Для того чтобы воздействие пропаганды было эффективным, необходимо хорошо знать психологические особенности аудитории и объективные условия: наличие психологических нужд в информации, социальные установки в сознании аудитории, количественные факты сложившейся ситуации. В основе своей пропаганда здорового образа жизни направлена на молодежную аудиторию. И это оправданно именно в возрасте от 16 до 24 лет происходит интенсивное формирование личности, а установки имеют тенденцию оставаться неизменными.


Нами проведено социально-психологическое исследование студенческой аудитории (студентов Якутского ГУ). Было опрошено более 100 студентов I II курсов исторического и инженерно-технического факультетов в возрасте от 17 до 23 лет.


Установлено, что 74% студентов (из числа опрошенных) курят, 62% считают возможным и целесообразным употребление спиртных напитков по праздникам. Анализ структуры потребляемых спиртных напитков свидетельствует о большой популярности пива. Вопрос о степени доступности наркотиков показал следующие результаты: 21% студентов указали, что приобрести наркотики очень легко, остальные затруднились ответить на данный вопрос.


Следующий блок вопросов касался проблемы СПИДа и сексуального просвещения молодежи. Половина опрошенных юношей (50%) считает, что угроза заразиться СПИДом в Якутске невелика, а 82% девушек уверены, что эта угроза реальна. Как следствие этого, только 8% юношей отрицают приемлемость для них случайного секса. Ни одна из девушек не согласилась с утверждением "почему бы и нет". Среди основных ценностных ориентаций студенческой аудитории обнаружились такие, как наличие хороших друзей, любовь, деньги, комфорт, успешная учеба, а доминирующей ценностью, не имеющей конкурентов, является здоровье. В целом студенты понимают важность здоровья, но только 27% из них считают себя активными сторонниками здорового образа жизни.


Среди каналов массовой коммуникации предпочтения складываются следующим образом: телевидение (на первом месте), затем газеты. Только 8,8% предпочитают радио как источник информации о происходящих событиях в мире. Неоспоримо лидерство телевидения, но большая часть студентов вообще не смотрят передачи местного телевидения. Наиболее популярны городские газеты "Якутск вечерний", "Наше время", но 19% студентов вообще не читают местную печать.


Эти факты говорят о сужении возможностей пропаганды здорового образа жизни в городе среди студенческой среды посредством газет и телевидения. Наиболее задействованными в этом смысле оказались городские радиостанции 100% ответивших так или иначе являются их слушателями. Подключение вопроса о предпочтении определенной радиостанции делает эту ситуацию более дифференцированной, выдвигая на первое место радио РИМ (54%), на второе место - СТВ-Радио (34%). Но эти радиостанции не несут информационной нагрузки, они развлекательно-музыкальные. Известно, что успехи в формировании убежденности людей тем значительнее, чем согласованнее действия СМИ по содержанию, объему и характеру. Но наиболее предпочитаемый канал СМИ телевидение не подходит для пропаганды, так как местные телепередачи студенты не смотрят. А российские телевизионные каналы ведут скрытую и явную пропаганду алкоголя. Вследствие этого частные радиостанции имеют возможность дополнить недостаток информации.


Таким образом, одной из причин недостаточной эффективности пропаганды здорового образа жизни СМИ среди студенческой аудитории является несогласованность их действий, незнание социально-психологических характеристик аудитории, что свидетельствует о необходимости работы психологов в СМИ.


Бугаева М.Д.



Также читайте:

 
Поиск по сайту

Популярные темы

Новые тесты

Это интересно
2010-2017 Psyhodic.ru
Все замечания, пожелания и предложения присылайте на admin@psyhodic.ru